1. 海洋服裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

我國(guó)的海陸空三軍的著裝顏色,，分別是,，藍(lán)色,，綠色,，白色,；其中,，藍(lán)色服裝為海軍,，藍(lán)色代表著海洋,；

綠色服裝為陸軍,，綠色代表著草地，即大陸,；

白色代表著白云,，即天空。

2. 海洋服裝靈感來(lái)源

是在里面隔著外面的布弄的

3. 服裝海洋主題設(shè)計(jì)說(shuō)明

1 大海沒(méi)有衣服,。2 因?yàn)榇蠛Ｊ亲匀唤缰械乃?，沒(méi)有穿衣需求和能力。3 雖然大海沒(méi)有衣服,，但是人們可以創(chuàng)作出海洋主題的服裝,，在款式、顏色,、圖案上表現(xiàn)出大海的美麗和神秘,。比如可以設(shè)計(jì)出用藍(lán)色和綠色互相交錯(cuò)的條紋來(lái)表現(xiàn)浪花拍岸的景象,，或者印上海洋生物的圖案，展現(xiàn)出大海豐富多彩的生物世界,。這樣的服裝可以讓人們更好地感受到大海的魅力和生命力,。

4. 海洋系列服裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

簡(jiǎn)愛(ài)穿的是自己的服裝品牌，她創(chuàng)立了自己的服裝品牌,，和李一鳴不謀而合,，苦于沒(méi)有高水平的設(shè)計(jì)師，簡(jiǎn)愛(ài)讓李一鳴去請(qǐng)知名服裝設(shè)計(jì)師衛(wèi)風(fēng)出山,。李一鳴親自登門(mén)去拜訪衛(wèi)風(fēng),，想到衛(wèi)風(fēng)的預(yù)約已經(jīng)排到明年，李一鳴苦苦懇求衛(wèi)風(fēng)的助理,，助理發(fā)現(xiàn)他和銘鼎集團(tuán)有過(guò)合作,，當(dāng)場(chǎng)把他趕走了。

李一鳴百思不得其解,，趕忙回去向簡(jiǎn)愛(ài)問(wèn)明緣由,，簡(jiǎn)愛(ài)只好說(shuō)出朱托尼當(dāng)初抄襲衛(wèi)風(fēng)的設(shè)計(jì),讓李一鳴向衛(wèi)風(fēng)詳細(xì)說(shuō)明那次事件的處理結(jié)果,爭(zhēng)取獲得衛(wèi)風(fēng)的諒解。

5. 海洋主題服裝設(shè)計(jì)理念

海青服僧服的一種

又稱"大袍",，本屬于寬袍大袖的唐裝,，身腰、下擺,、袖口都很寬闊,，穿著自在，為我國(guó)佛門(mén)僧俗二眾禮佛時(shí)所穿的衣服,。古代叢林將禮佛的衣服稱為海青,，乃取意于："海"，因海洋浩瀚深廣,，能容萬(wàn)物,，自在無(wú)礙；"青",，因其色澤青出于藍(lán),，意在鼓勵(lì)策進(jìn)修道者，不同凡俗,，代代更勝,。

6. 海洋服裝設(shè)計(jì)說(shuō)明怎么寫(xiě)

1.首先我們用粉筆畫(huà)出自己想要的褲腿長(zhǎng)度；

2.把褲腿剪下來(lái),，先要剪得比預(yù)期要長(zhǎng)一些,，然后慢慢修正到理想長(zhǎng)度，也可以兼顧兩邊是否等長(zhǎng),；

3.用挑針勾出毛線,；

4.接著涂上膠水,；

5.這樣一個(gè)九分小腳褲就裁剪完成了。

7. 以海洋為主題的服裝設(shè)計(jì)展

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,，首先,，準(zhǔn)備好需要的材料：10歲女童身長(zhǎng)的布料、裁剪工具（如剪刀,、縫紉機(jī)）,、量尺、紙板模板等,。

接下來(lái),，按照以下步驟進(jìn)行裁剪：

1. 根據(jù)女童身長(zhǎng)量尺，確定所需的布料長(zhǎng)度和寬度,。

2. 根據(jù)女童尺寸,，制作紙板模板。模板應(yīng)包括連衣裙的頂部,、裙子的寬度和長(zhǎng)度等,。

3. 將紙板模板放在布料上，用剪刀剪下所需的布料形狀,。

4. 將裙子的兩側(cè)縫合起來(lái),，形成一個(gè)圓筒形的裙子。

5. 在裙子上方的布料上制作燈籠袖,。將燈籠袖的兩側(cè)縫合起來(lái),，形成燈籠袖的形狀。

6. 將燈籠袖與裙子縫合在一起,，形成完整的連衣裙。

7. 最后,，對(duì)連衣裙進(jìn)行修整,，將多余的布料剪掉，以確保顏色和尺寸的完美匹配,。

以上就是制作10歲女童燈籠袖連衣裙的裁剪步驟,。需要注意的是，裁剪時(shí)要仔細(xì)測(cè)量尺寸,，保證每個(gè)部分的尺寸和形狀都符合要求,。另外，在縫合時(shí)要注意縫線的密度和牢度,，以確保連衣裙的質(zhì)量和耐用性,。

8. 海洋服裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源

Swarovski(施華洛世奇)在德文里是黑天鵝的意思。DanielSwarovski（丹尼爾?施華洛世奇）于一八九五年在奧地利以Swarovski(施華洛世奇)為名創(chuàng)建了享有盛名的國(guó)際著名仿真水晶品牌,，以其獨(dú)特的水晶碎石鑲工聞名于世,。

黑天鵝標(biāo)志是施華洛世奇的傳統(tǒng)記號(hào),，也是施華洛世奇水晶精致優(yōu)雅精神的象征。施華洛世奇憑著卓越的品質(zhì),，精湛的切割,，現(xiàn)今已成為世界上首屈一指的水晶制造商。影片泰坦尼克中艷驚四座的"藍(lán)寶石"——海洋之心,，即為Swarovski以藍(lán)色水晶制成,，為影片提供的道具。

施華洛世奇水晶最大的特色就是工藝先進(jìn),。水晶的切割面多,，閃爍的光澤好，有著鉆石般的效果,。 施華洛世奇（Swarovski）就像卡地亞 （ Cartier ）,、愛(ài)馬仕（ Hermes）和路易威登（ Louis Vuitton）等國(guó)際品牌一樣，風(fēng)光的歷史正是他們最寶貴也最引以為傲的資產(chǎn),。

1862年,，施華洛世奇的創(chuàng)始人丹尼爾?施華洛世奇出生在波希米亞伊斯山角下的一個(gè)小村莊(現(xiàn)捷克境內(nèi))，一個(gè)玻璃切割工匠家庭,。作為一個(gè)水晶切割小作坊的繼承人,，丹尼爾從小跟隨父親學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針,、發(fā)針,、發(fā)梳等飾物。21歲那年,，丹尼爾去維也納（Vienna ）參觀了在那里舉行的第一屆電氣博覽會(huì),。西門(mén)子和愛(ài)迪生的技術(shù)革命給了丹尼爾靈感，他決心發(fā)明一臺(tái)自動(dòng)水晶切割機(jī),。

9年后,，經(jīng)過(guò)日夜不停的埋頭實(shí)驗(yàn)，他的第一臺(tái)可完美切割水晶的自動(dòng)切割機(jī)問(wèn)世,。它的制品能非常巧妙地被打磨成數(shù)十個(gè)切面,，對(duì)光線有極好的折射能力，使整個(gè)水晶制品看起來(lái)耀眼奪目,。 為保證自己的發(fā)明技術(shù)不被同行竊取,，丹尼爾在申請(qǐng)了專利、該機(jī)器使得以前所未有的精度對(duì)首飾石進(jìn)行切割成為可能,，他選擇背井離鄉(xiāng),，是因?yàn)樗枰嗟乃畡?dòng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)他的計(jì)劃，因?yàn)樗雽⒆约旱陌l(fā)明作為一項(xiàng)商業(yè)秘密。

1908年,，丹尼爾和他的三個(gè)兒子開(kāi)始試制人造水晶,。為此，他專門(mén)在瓦騰斯的別墅旁邊建造了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室,，花3年時(shí)間設(shè)計(jì)制作了熔化爐,。5年后，施華洛世奇開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)無(wú)瑕疵的人造水晶石,，從而奠定了它在水晶制造業(yè)的王者地位,。

伴隨第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，施華洛世奇陷入了缺少機(jī)械設(shè)備和原材料的窘境,，丹尼爾經(jīng)過(guò)兩年的研制,，于1917年又推出了自動(dòng)打磨機(jī)，用來(lái)加工水晶制品,，1919年丹尼爾給這種機(jī)器注冊(cè)了專利,。丹尼爾在1931年發(fā)明了一種大受時(shí)尚界歡迎的石帶，上面綴滿漂亮的碎水晶,，可以直接縫在衣服或鞋子上,。

除了時(shí)裝、鞋帽,、手表,、首飾上的水晶裝飾來(lái)自施華洛世奇以外，當(dāng)顧客走進(jìn)售賣戶外運(yùn)動(dòng)品的商店購(gòu)買用于打獵和觀鳥(niǎo)的望遠(yuǎn)鏡時(shí),，望遠(yuǎn)鏡的品牌很可能是“Swarovski Optik”,，它源自丹尼爾長(zhǎng)子威廉在1935年的創(chuàng)造。

1948年,，施華洛世奇成立光學(xué)儀器部,，以HABICHT為名，推出包括單筒望遠(yuǎn)鏡,、瞄準(zhǔn)器等精確光學(xué)儀器,，迅速成為國(guó)際市場(chǎng)的主要供貨商。 1956年,，施華洛世奇采用了獨(dú)特的真空涂層，創(chuàng)制出“幻彩”效果的水晶首飾石,。

丹尼爾?施華洛世奇高級(jí)訂制系列創(chuàng)始于1989年,，提供一系列精致瑰麗的首飾、手袋及配飾,，同時(shí)見(jiàn)證著施華洛世奇的精湛工藝,。這些作品采用最優(yōu)質(zhì)的物料、獨(dú)特的皮革、珍貴的寶石及璀璨的仿水晶,，是紅地毯上名人巨星的閃爍點(diǎn)綴,。

水晶世界是1995年為慶祝施華洛世奇成立100周年，于發(fā)源地設(shè)立了水晶世界,。這個(gè)在奧地利參觀人數(shù)排名第二的旅游熱點(diǎn),，開(kāi)幕至今已吸引超過(guò)700萬(wàn)名水晶愛(ài)好者，成為仿水晶迷必到的朝圣地,。

9. 海洋服裝設(shè)計(jì)說(shuō)明范文

一,、改革開(kāi)放二十多年以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展,，出口數(shù)量,、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場(chǎng),，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó),，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國(guó)外市場(chǎng),。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),，2003年 1-11月份服裝及衣著附件累計(jì)出口469．30億美元，比去年同期增長(zhǎng)25．21％,。其中,，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長(zhǎng)20．24％,；針織服裝及附件出口161．8億美元,，比去年同期增長(zhǎng)26．62％。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),，2003年截至到11月份,，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)358．2億元，比去年同期增長(zhǎng)22．3％,；各種服裝共銷售18664萬(wàn)件,，比去年同期增長(zhǎng)8．6％ 。

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO,，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家,，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國(guó)外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó),，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題,。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們,，要和它們?cè)谧约杭议T(mén)口擺開(kāi)擂臺(tái)一比高低,，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，打造中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出,，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理,，協(xié)助“絲麗雅”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度,，并配合營(yíng)銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果,。

二,、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局,、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析,，因?yàn)檫@些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營(yíng)銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在,。

1）國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一,，過(guò)去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。目前,，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬(wàn)多家,，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng),，為我國(guó)出口創(chuàng)匯,、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，中國(guó)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化,，目前國(guó)內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費(fèi)用,，建立自有品牌較少,，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現(xiàn),。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是,，國(guó)內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低,，利潤(rùn)越來(lái)越?。涣硪活愂且褤碛袊?guó)內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè),，這類企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額,。這類企業(yè)存在的問(wèn)題是，設(shè)計(jì)水平距國(guó)際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺,、渠道龐雜增加管理成本,，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí),，因入關(guān)以來(lái)國(guó)外同檔次品牌的不斷涌入,，且這些外來(lái)品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅在未來(lái)的幾年內(nèi)完全放開(kāi)后,，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了,；國(guó)內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國(guó)內(nèi)大企業(yè)的差距,，加上國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)一線品牌和外來(lái)的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面,，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。

國(guó)內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀,，同時(shí)也給了有物流環(huán)境,、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

愛(ài)美是女性的天性,。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間,。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),，2003年1-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝5016萬(wàn)件,，比去年同期增長(zhǎng)8．5％,，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名,。

從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）區(qū)域特征突出

中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派,、粵派,、海派、閩派,、漢派等幾大派別,，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯,。比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū),，則時(shí)尚感較強(qiáng),；漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市,。

（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格,，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示,，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩,、款式最能表達(dá)人的個(gè)性,，因此對(duì)于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素,。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高,，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,，就需要面向市場(chǎng)要求,，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者的需要,。這表明，中國(guó)女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步,。

（3）跨越式實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

中國(guó)的服裝企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略,，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路,，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng),。在這一點(diǎn)上，浙江夏夢(mèng)牽手國(guó)際品牌意大利杰尼亞的項(xiàng)目,，成為民營(yíng)企業(yè)先行一步走出國(guó)門(mén)的成功案例,，為中國(guó)女裝的發(fā)展也提供了極具價(jià)值的參考。

（4）緊盯歐美市場(chǎng)

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū),，也是我國(guó)主要的出口市場(chǎng)之一,。在歐美，無(wú)論是在沃爾瑪,、卡瑪特,、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店,，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝,。即便是在號(hào)稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國(guó)制造”,。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng),，從MAGIC服裝服飾博覽會(huì),、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國(guó)際面料展,、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì)來(lái)說(shuō),，歐美對(duì)中國(guó)女裝的評(píng)價(jià)也是十分肯定的。被稱作“時(shí)裝區(qū)”的曼哈頓34-40街,、5-8馬路一帶，不但會(huì)集了大量服裝進(jìn)口商,、批發(fā)商和零售商,，還有一些服裝展示、交易和物流中心,，中紡北美,、江蘇舜天、紅豆集團(tuán),、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據(jù)地”,。

（5）勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)具有持久性

我國(guó)勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢(shì)在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一,。有關(guān)資料顯示,，2000年我國(guó)紡織服裝業(yè)每小時(shí)工資為0.69美元，排名世界第48位,，分別相當(dāng)于日本的1/37,，美國(guó)、西歐的1/20左右,，韓國(guó)的1/8,；與其他發(fā)展中國(guó)家相比，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)雖不明顯,，但我國(guó)紡織工人的勞動(dòng)技能,、勤奮程度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)他們。尤其我國(guó)中西部的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)未被釋放,，隨著西部開(kāi)發(fā)的推進(jìn),，我國(guó)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)將為服裝出口提供源源不斷的動(dòng)力。因此,，至少在未來(lái)十幾年內(nèi),，在平等競(jìng)爭(zhēng)的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本,、熟練的勞動(dòng)技能,，我國(guó)女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

縱覽中國(guó)女裝業(yè)現(xiàn)狀,，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊,，具有巨大的發(fā)展空間,。

三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析

（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝,。目前,，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺,，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服,，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主,，尺寸,、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣,，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來(lái)講,，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào),，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服,，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間,。隨著新世紀(jì)的到來(lái),，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬(wàn)多，將進(jìn)人老齡社會(huì),，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng),。

（2）消費(fèi)趨勢(shì)分析

從近年來(lái)女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化,、休閑化,、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變,。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō),，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此,，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。

此外,，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào),，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角,，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品,、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來(lái)自大自然的高科技產(chǎn)品,，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

在風(fēng)格上來(lái)說(shuō),，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方,、實(shí)惠同時(shí),，還會(huì)向自然、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。 質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高,，純毛,、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏,。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎,。

四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析

（1）消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型,、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng),，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士,、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者,、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員,、金融界人士等,，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3% ,。

b)中檔服裝消費(fèi)層.

這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶,，約占城市人口的60% ，農(nóng)村人口的20% ,；

c)低檔服裝消費(fèi)層,。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者,、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ,，在農(nóng)村約占60%,。

(2）不同年齡消費(fèi)者分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性,，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美,，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高,，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。

主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

a) 15歲----25歲的青少年女性:

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群,，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久 的人,，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上,，是更換服裝最快的一群,，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無(wú)力購(gòu)買名牌服裝,。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群,。

b)25歲----45歲的中青年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年,，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng),，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位,。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象征,，故對(duì)其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群,；

c)46歲以上中老年女性：

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群,，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段,，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高,，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。

（3）不同區(qū)域消費(fèi)者分析

根據(jù)有關(guān)資料顯示,，目前,，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國(guó)的521元平均水平。 其中,，北京,、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元,，北京則達(dá)1,387元,；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右,。

由以上分析可以得出,， 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。

五,、服裝市場(chǎng)總結(jié)

綜合上面二,、三、四節(jié)分析,，得出如下結(jié)論：

1） 有物流環(huán)境,、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,；

2） 由于國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，因而,，誰(shuí)能及時(shí)填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰(shuí)就能贏得國(guó)內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國(guó)外同類服裝著名品牌一較高低,；

3） 由于女裝產(chǎn)品中各品牌開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上,，中、老年女裝缺乏個(gè)性,，市場(chǎng)空白很大,。誰(shuí)能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者的需要,，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益；

4） 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群;

5） 位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升,，同時(shí),，中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變；

6） 來(lái)自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì),；

7） 今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方,、實(shí)惠同時(shí),，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。

六,、國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)品牌分析(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)

中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派,、杭派,、粵派、京派,、海派等幾大派別,，各派都有自己的特色，比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息,；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng),；漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，都不約而同開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市,。但到目前，各派系的品牌在市場(chǎng)占有率差距不大,，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響,。

漢派女裝在二十世紀(jì)九十年代中期以色艷、款正,、職業(yè)休閑裝的主流風(fēng)格迅速打響全國(guó),，一時(shí)成為國(guó)內(nèi)女裝的主流時(shí)尚。但是,，隨著南北女裝的雙雙崛起,，漢派女裝漸漸失去其在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)眾多大城市商場(chǎng)都很難找到代表武漢女裝的品牌,。

針對(duì)國(guó)內(nèi)女裝業(yè)這種派系割據(jù)的局面,，如果脫離品牌的派系，單就某個(gè)品牌進(jìn)行分析,，無(wú)疑是不夠全面,、不夠客觀的。任何品牌得以成長(zhǎng),，都離不開(kāi)地域的行業(yè)大環(huán)境影響,。因而，現(xiàn)就在女裝市場(chǎng)處于領(lǐng)軍地位的杭派,、粵派,、京派這三個(gè)派系的代表性品牌進(jìn)行分析,，從而找到對(duì)“絲麗雅”進(jìn)行品牌運(yùn)作的可借鑒之處。

（一） 杭派女裝

以江南布衣,、永遠(yuǎn)的女人,、古木夕羊、浪漫一身,、藍(lán)色傾情,、薰香、紅袖,、流金歲月,、女性日記、羅馬情懷,、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌,，憑借著杭州的文化底蘊(yùn)和地理優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，以“流行,、時(shí)尚”為宗旨,，引領(lǐng)著一批具有江南特色的千姿百態(tài)、風(fēng)格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限,，走向全國(guó),。

1、杭派十大女裝品牌分析

（1）江南布衣

品牌風(fēng)格：浪漫,、自然,、豐富。

品牌文化：“崇尚自然,，追求完美”的生活方式,。全情演繹與自然相融的理念。

設(shè)計(jì)定位：為 “自然,、健康,、完美”的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識(shí)女性所專門(mén)打造的品牌,。豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更是江南布衣的一大特色,，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。

消費(fèi)人群：年齡在20－35歲之間的都市年輕知識(shí)女性,。

色系定位：追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作為基本色系,，配以流行亮色作為點(diǎn)綴。色彩雅致而不盲從流行,，但始終時(shí)尚,。

面料選擇：利用純天然的棉、麻,、絲,、毛面料來(lái)演繹“回歸自然的設(shè)計(jì)主題,。

品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”,、“谷子,、麥子” 三大品牌。

其它飾品：以主要消費(fèi)群體的生活樣態(tài)為依據(jù),，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包括服裝,、鞋類、箱包,、帽子,、圍巾等服飾品以及居藝用品。

營(yíng)銷方式：全面導(dǎo)入CIS形象識(shí)別系統(tǒng),，采用特許經(jīng)營(yíng)的方式,，已在全國(guó)擁有三百多家加盟分店。

（2）永遠(yuǎn)的女人

品牌系列："永遠(yuǎn)的女人",、"薇拉",。

（3）古木夕羊

品牌風(fēng)格：前衛(wèi)中蘊(yùn)涵保守，體現(xiàn)一種內(nèi)向的,、印象的,、敘述的、不添加多余裝飾的風(fēng)格,。

設(shè)計(jì)理念： 融個(gè)性于環(huán)境之中,，強(qiáng)調(diào)的是隱喻，創(chuàng)造一種心靈與身體的感動(dòng)體驗(yàn),。

品名出處：一個(gè)故事,。很多年以前，在故鄉(xiāng),，四個(gè)少年,，喜歡談天。 有一個(gè)下午,，是夏天,，更接近黃昏的時(shí)候，他們相約長(zhǎng)大以后,，要記得互相牽掛,，因?yàn)槲磥?lái)，不是能夠 看得很清楚,，那個(gè)約定叫做古,、木、夕,、羊,， 取自四個(gè)人的名字,。

營(yíng)銷方式：連鎖加盟、商場(chǎng)合作的專賣店,、專柜形式,，已在全國(guó)建立二百多家專賣店（專柜）。

（4）浪漫一身

品牌定位：具有濃厚田園氣息的休閑女裝 ,。

色系選擇：接近自然的啡色系列,。

面料選擇：棉、麻,、針織品

營(yíng)銷模式：是杭州女裝中最早提出學(xué)院派概念及最早引入特許經(jīng)營(yíng)連鎖模式并獲得極大成功的服裝品牌,。年銷售額達(dá)6000多萬(wàn)元。1998年以來(lái)先后在美國(guó),、韓國(guó),、奧地利等設(shè)立分公司或辦事處。

品牌文化：蒿草與百合的清澀,，和著玫瑰的柔情,，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩著起起落落的音樂(lè),，若即若離在歐風(fēng)彌漫的浪漫一生,。

（5）藍(lán)色傾情

品牌定位： 高品位、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的女裝品牌,，

消費(fèi)人群：25---35歲年齡的白領(lǐng)女性,。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：個(gè)性強(qiáng)、簡(jiǎn)潔雅致的職業(yè)類淑女裝,，簡(jiǎn)潔明快的線條,，修身合體的版型，精致的手工體現(xiàn)二十一世紀(jì)時(shí)尚女性典雅的氣質(zhì),，瀟灑的風(fēng)度,，運(yùn)籌帷幄的自信。

品牌結(jié)構(gòu)：主要以單品系列組合搭配,，有關(guān)聯(lián)的色系,，構(gòu)成整季商品的連續(xù)性。

業(yè)務(wù)狀況： “藍(lán)色傾情”品牌在全國(guó)各大商場(chǎng)設(shè)有50多個(gè)直接銷售網(wǎng)點(diǎn),。而且特許經(jīng)銷商遍布全國(guó)各地,，已建立了一個(gè)完善銷售網(wǎng)絡(luò),。

（6）薰香

品牌系列：主打品牌為“薰香”和“香粉格格二大注冊(cè)品牌,。

消費(fèi)人群：20-35歲的都市職業(yè)女性，

設(shè)計(jì)風(fēng)格：講究自然,、端莊,、秀雅,，同時(shí)又有一些恰到好處的休閑變化，線條簡(jiǎn)練得體,，造型修長(zhǎng)清麗,，既表現(xiàn)了都市職業(yè)女性的成熟感，又顯得清靈活潑,。

面料色彩：的選擇以黑,、灰、白系列為主,，輔以淡紫,、粉藍(lán)、粉紅和嫩黃,，充滿大自然的靈氣和活力,。

銷售業(yè)績(jī)：銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地，

（7）紅袖

品牌定位：追求完美生活女性的中高檔淑女裝

設(shè)計(jì)風(fēng)格：“簡(jiǎn)約,、優(yōu)雅,、浪漫”

品名出處： “紅袖”一詞源于白居易詩(shī)句“紅袖織綾夸柿蒂”，這是大詩(shī)人白居易在杭州當(dāng)太守時(shí)贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾,。

品牌文化：結(jié)合新時(shí)代潮流,，繼承杭州傳統(tǒng)文化， “紅袖”的英文名稱“Hope Show”正是一種希望與展示,，預(yù)示著紅袖品牌的美好將來(lái),。

營(yíng)銷規(guī)模：年產(chǎn)70余萬(wàn)件的現(xiàn)代女裝企業(yè)，在全國(guó)各大中城市建設(shè)有200余家專賣店及專柜,，零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京,、長(zhǎng)春、沈陽(yáng),、大連,、青島、濟(jì)南,、成都,、貴陽(yáng)、昆明,、武漢,、南昌、福州,、?？诘却笾谐鞘小?/p>

（8）流金歲月

品牌定位：集休閑,、時(shí)尚于一體的大眾休閑職業(yè)女裝品牌,。

設(shè)計(jì)理念：以人為本,，奠造消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師的雙向交融，

品牌系列：主導(dǎo)產(chǎn)品為G-days牌休閑裝,、配飾系列等服飾產(chǎn)品,。

營(yíng)銷規(guī)模：規(guī)模化特許連鎖經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各大中城市擁有160余家連鎖專賣店,。

2003年推出四大主題服飾：繽紛無(wú)限,、堅(jiān)持到底、天蝎蝴蝶,、夢(mèng)幻傳說(shuō),。

（9）女性日記

品牌定位：風(fēng)格清新甜美的少女裝

營(yíng)銷模式： 采取特許加盟的經(jīng)營(yíng)模式，全國(guó)連鎖專賣店/專柜已逾百家,。

（10）秋水伊人

品牌出處：蒹葭蒼蒼,，白露為霜。所謂伊人,，在水一方,。《詩(shī)經(jīng)》

品牌定位：詩(shī)意,，強(qiáng)調(diào)詩(shī)意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅,、柔美、婉約的風(fēng)韻,。

夏季新品：推出都市麗人,、歐陸風(fēng)情和中性時(shí)尚三個(gè)系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風(fēng)格,，盡情展示女性柔美婉約的風(fēng)韻,；歐陸風(fēng)情則是充滿女人味和時(shí)尚感的波西米亞風(fēng)格；中性時(shí)尚以簡(jiǎn)約明快的襯衫,、連衣裙為主,。

新品色系：推出了多種色系，有清新時(shí)尚的米色,，神秘的孔雀藍(lán),，端莊典雅的墨綠、咖啡,，經(jīng)典的黑白系列,，而那些跳躍的、空靈的,、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風(fēng)情

面料選擇：多以針織和棉布,、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細(xì)的刺繡,、印花、漂亮的蕾絲花邊

業(yè)務(wù)狀況：每年均以200%的速度增長(zhǎng),，2001年年產(chǎn)量為80萬(wàn)/件（套）,。 現(xiàn)已在全國(guó)城市開(kāi)辟了350多家專賣店和高檔專廳專柜。

2,、杭派女裝的優(yōu)勢(shì)

一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),。杭州經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)省會(huì)城市第二位，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚,；增長(zhǎng)活力比較充沛,，特別是紡織絲綢產(chǎn)業(yè)一直在全國(guó)處于重要地位。

二是企業(yè)群體優(yōu)勢(shì),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)有1000余家；形成了比較龐大的產(chǎn)業(yè)群,，服裝生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量居全國(guó)主要服裝城市之首。

三是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),。杭州是華東地區(qū)重要的商品和生產(chǎn)要素集散地,，區(qū)域商貿(mào)平臺(tái)功能較強(qiáng)。其中服裝的銷售占有較大的份額,。四季青服裝市場(chǎng)是全國(guó)最大的服裝集散地之一,，年成交額近百億元，幅射全國(guó)主要大中城市,，還有數(shù)千家遍及全國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn),。

四是人才優(yōu)勢(shì)。杭州是全國(guó)服裝設(shè)計(jì)人才的搖籃,。中國(guó)美術(shù)學(xué)院,、浙江工程學(xué)院等高校每年培養(yǎng)服裝人才近千名；全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師有五位在杭州,。

五是品牌優(yōu)勢(shì),。杭州現(xiàn)有女裝品牌160多個(gè)，占據(jù)了全國(guó)的“半壁江山”,。以西湖達(dá)利,、喜得寶、萬(wàn)事利為代表絲綢女裝企業(yè)和以江南布衣,、藍(lán)色傾情,、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業(yè)，在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)已有較高聲譽(yù),。

六是經(jīng)營(yíng)體制優(yōu)勢(shì),。杭州的女裝企業(yè)基本上都是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)機(jī)制十分靈活,。特別是一些來(lái)自服裝院校的經(jīng)營(yíng)者,，集設(shè)計(jì)師投資者于一身，創(chuàng)新能力較強(qiáng),，再加上本地民營(yíng)資本比較豐厚,、有利于資本、“知本”的聚焦,。

七是政府的大力支持,。一個(gè)突出的表現(xiàn)就是上自浙江省省委書(shū)記下至杭州市政府，都把“中國(guó)女裝看杭州”這個(gè)目標(biāo)作為杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn),，而且在政策上和宣傳上給與扶持,，而浙江企業(yè)向來(lái)就以協(xié)同作戰(zhàn)著稱。

10. 海洋服裝效果圖

傘裙就是先量好尺寸,，然后計(jì)算出傘型的大小,，然后裁剪，再裁要,，最后縫合在一起就是傘裙了,。